本报讯（记者 周英峰） 千年伊始，一本与中学生十分熟悉的“同龄鸟”丛书同名的刊物《同龄鸟》杂志创刊。而与此同时，畅销书《花季·雨季》的同名杂志《花季·雨季》也出了第二期。业内人士认为，一些出版社开始走上了品牌扩张、书刊互补的滚动式发展之路。
“同龄鸟”是广西教育出版社从1997年起着力推出的系列丛书，首批推出的“台湾校园青春书屋”、“世界中学生喜爱的书·美国部分”等以及近期推出的“当代都市少年心态小说”都受到了广大中学生的欢迎，“同龄鸟”也逐步发展为青少年心目中的知名品牌，成为该社的标志性读物。在“同龄鸟”基本具备了品牌的基础之后，该社进一步推出了《同龄鸟》杂志。对此，杂志的负责人黄神彪认为，“同龄鸟”丛书的品牌带来的成功只能说是初步的，要实现出版社的可持续发展，还需不断扩大、延伸，《同龄鸟》杂志就是该品牌的延续。
《花季·雨季》杂志副总编陈维康则认为，一本书畅销之后，在当时也许是众人皆知的书名，但时间一久就可能会被人们所淡忘，畅销书要成为品牌书，需要对其加以巩固和拓展。1996年，海天出版社推出的《花季·雨季》成为当时中学生中流传最广的一本书，并获国家图书奖提名奖。而由图书改编成的电影、电视剧也分别获“五个一”工程奖和金鸡奖，产生了很大影响。为此，深圳市政府和该社把“花季·雨季”作为一个战略性品牌来加以保护和培养，《花季·雨季》杂志就是这一工程中的一个组成部分。
这两本借助图书品牌面市的社办期刊，取得了良好的市场效果。《同龄鸟》第一期印刷的2万本供不应求，预计将加印至4万本；《花季·雨季》第二期发行量已达5万多份。很显然，这两本杂志的成功离不开图书的品牌效应。
实际上，不仅利用图书的品牌可以开拓社办期刊市场，同样，杂志的品牌也可促进图书市场的发育。《故事会》杂志副主编吴伦认为，读者对于自己喜欢的杂志比较信任，充分利用品牌期刊独有的读者资源，可以在读者的双重满足中拓展市场，取得较好的市场回报。该杂志将期刊的版面向图书延伸，出版了《故事会》丛书，使读者被期刊激发的阅读欲望在图书的广阔空间中得到了更大的满足，进一步培育了书刊市场。《读者》杂志常务副主编胡亚权则认为，通过期刊沟通与联系一大批作者，从中可以挖掘出丰富的出版资源。《读者》编辑部今后策划出书的方向就是组织国内外专家、学者进行创作，或者是直接购买国外版权，出版原创书籍。
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